Sarah Tanno o tworzeniu marki kosmetycznej od podstaw z Lady Gagą

2021 | Piękno

Miłość własna zawsze była podstawą marki Lady Gagi, widoczna w jej trwającej dekadę karierze muzycznej i działaniach charytatywnych, takich jak Fundacja Born This Way . Kiedy więc performerka - znana z dramatycznych przemian na czerwonym dywanie - ogłosiła, że ​​uruchamia własną markę kosmetyczną, była to miła, ale bardzo oczekiwana niespodzianka.

Haus Laboratories, które już się gromadzą entuzjastyczne recenzje od fanów i eksperci od urody , rozwija się dzięki determinacji Gagi, by wstrząsnąć prawdziwie niestabilną branżą. Jest to połączone z kunsztem skromnego i potężnego współzałożyciela marki Sarah Tanno , doświadczona wizażystka i ambasadorka globalnego artyzmu w Marc Jacobs Beauty. Jako długoletnia wizażystka Gagi, Tanno był w całej przestrzeni piękna, a także jest talentem stojącym za niektórymi z najbardziej znanych postaci celebrytów, w tym Fergie, Gigi Hadid, Katy Perry , Kelis i nie tylko.



Powiązane | Potrzebujesz eyelinera Lady Gagi



Po ponad dziesięciu latach w branży pracował w redakcjach m.in. Vogue, Harper's Bazaar i To, Tanno mówi, że makijaż stał się częścią jej życia i Gagi. „Nie jesteśmy tam, aby konkurować. Nie jesteśmy typem ludzi, którzy naprawdę się rozglądają i mówią: „O mój Boże, taki a taki robi to, ten a taki robi tamto”. Naprawdę staramy się pozostać na naszym pasie i wyrzeźbić go ”- mówi Tanno. „Zawsze byliśmy ludźmi, którzy próbują przełamać schematy, wyznaczać trendy i być zdani na siebie. Myślę, że jest tak wiele, ale to, co nas wyróżnia, to nie tylko nasz przekaz, ale artyzm w nas. Będziemy nie tylko naciskać, ale także dzielić się ze światem. To dla mnie naprawdę inspirujące ”.

pocztówki z krawędzi śpiewu meryl streep

Plik linia produktów do pierwszego uruchomienia jest ograniczona , ale był w trakcie tworzenia od jakiegoś czasu i obejmuje konturówkę do ust RIP, błyszczyk do ust Le Riot i Glam Attack. Wszystkie produkty występują w sześciu odcieniach. Są też naklejki ze skrzydlatymi linerami i nowo ujawniona płynny kłamca oczu .



Na ekskluzywnym czacie z PAPIER Tanno rozmawia z Gagą o tworzeniu marki od podstaw, o inspiracji io tym, jak razem chcą rzucić wyzwanie branży kosmetycznej.

Jak to się stało, że uruchomiłeś własną markę i współpracowałeś z Lady Gagą?

Ona i ja mamy tak długi związek jako przyjaciele, pracując razem od 10 lat. Makijaż to ogromna część naszego życia. Żyję tym, oddycham tym, marzę o tym. Czasami śnię o wyglądzie, kiedy faktycznie śpię. Marc Jacobs nauczył mnie kiedyś, że kiedy masz w głowie te sny, przy łóżku trzymaj zeszyt i zapisuj je. Właściwie to robi. Więc zacząłem to robić, ponieważ dosłownie mam taką obsesję, że nigdy nie mogę wyrzucić tego z mojego mózgu.
Nie uważam Gagi za klienta. To jest coś, co robię z moimi poglądami i moim najlepszym przyjacielem. Nie mogę uwierzyć, że to tutaj. Rodzimy to.



Nie wiem, czy ludzie zdają sobie z tego sprawę, ale to jest start-up. Nie przyłożyła twarzy tylko do nazwy innej marki. Pamiętam, jak siedziałem na podłodze tylko z nią i dwoma naszymi osobami zajmującymi się rozwojem produktu i miksowałem wszystko od zera i odbywały te spotkania przy jej kuchennym stole, kiedy jest nas czterech. Więc naprawdę zrobiliśmy to sami, całkowicie od zera.

Co rozpoczęło rozmowę? Czy Gaga przyszła do ciebie z wizją, czy była to bardziej współpraca?

To była super współpraca, jak wszystko, co robimy. Gaga nie chciała, żeby wszyscy robili jej makijaż i starali się wyglądać jak ona. To jest coś, co chcemy, żebyś usiadł przed lustrem i nauczył się rytuału miłości własnej. Chodzi o dobrą zabawę z makijażem, zabrudzenie go i przestanie myśleć, że wszystko musi być takie fajne i idealne i po prostu być sobą. To jest miłość, którą teraz musisz sobie ofiarować. Taka jest wiadomość i wydaje mi się, że przedstawia to, co próbujemy zrobić.

„Zawsze byliśmy ludźmi, którzy próbują przełamać schematy, wyznaczać trendy i być zdani na siebie”.

Czy uważasz, że jest to coś, czego brakuje w branży kosmetycznej?

Nie próbujemy wciskać ludziom rzeczy do gardła. Nie jesteśmy tam, aby konkurować. Nie jesteśmy typem ludzi, którzy naprawdę się rozglądają i mówią: „O mój Boże, taki a taki robi to, ten a taki robi tamto”. Naprawdę staramy się pozostać na naszym pasie i wyrzeźbić go. Zawsze byliśmy ludźmi, którzy próbują przełamać schematy, wyznaczać trendy i być zdani na siebie. Myślę, że jest tak wiele, ale to, co nas wyróżnia, to nie tylko nasz przekaz, ale artyzm w nas. Będziemy nie tylko naciskać, ale także dzielić się ze światem. To dla mnie naprawdę inspirujące.

Ludzie opowiadają mi historie. „Tak bardzo bałem się opublikować swoje zdjęcie. Tak bardzo bałem się, że opublikuję, jak robię własny makijaż i jak ludzie będą mnie krytykować ”- mówią. Jest tak dużo tej negatywności. To doprowadza mnie do szaleństwa. Czasami prawie chcę wyłączyć komentarze, ponieważ są one tak wredne. Aby to zobaczyć, już dajemy ludziom pewność, że pójdą tam i popchną się, wyjdź trochę poza strefę komfortu i dobrze się z tym czuję - to mówi mi, że już dokonujemy zmiany.

Jak wyglądało tworzenie marki z Gagą od podstaw?

Oboje jesteśmy bardzo wizualni, więc pomaga nam to uporządkować myśli o tym, co robimy; upewniamy się, że wszystko trafia w każdy odcień skóry i że wszystko, co osiągamy, jest dobre i że pokazujemy ludziom różne sposoby używania rzeczy. Zasadniczo siedziała na moich kolanach i tworzyła stylizacje na potrzeby pierwszej kampanii. Mam zdjęcie, na którym dosłownie siedzi obok mnie i pyta: „Jak będzie wyglądać następne spojrzenie?”. Dosłownie nie spaliśmy przez kilka tygodni, zanim zrobiliśmy pierwszą sesję i zanim otrzymaliśmy produkty. To było szalone. Jesteśmy połączeni biodrami.

To musiało być naprawdę intensywne doświadczenie.

Nie sądzę, żeby ludzie zdawali sobie sprawę, jak bardzo jest praktyczna. Każda rzecz, którą robię, kiedy ją znajduję, przechodzi przez moje rygorystyczne testy, ale ona widzi i próbuje wszystkiego. Wszystko jest przetestowane na jej twarzy. Nie sądzę, żeby inni to robili. Testuję też wiele produktów, kiedy jest na scenie - dwie godziny śpiewu, tańca, przebierania się. Mamy naprawdę wysokie standardy makijażu, ponieważ robimy wiele różnych rzeczy. Niewielu innych ludzi jest performerami, aktorkami albo występuje w telewizji lub filmie. Produkty muszą wyglądać tak samo dobrze jak na czerwonym dywanie, jak na scenie.

Podam ci przykład: brokat to naprawdę jedna z najlepszych rzeczy, których możesz użyć, aby osiągnąć to z daleka i pięknie wyglądać na ubraniach, monitorze lub komputerach iMac. Problem z brokatem w tańcu o dużym wpływie polega na tym, że opór jest szalony, zwłaszcza gdy tańczysz lub występujesz tak jak ona. A potem spędza 30 minut na krześle po koncercie, próbując go usunąć. Glam Attack to płyn do mieniącego się proszku, który działa w ciągu kilku sekund, nie ma absolutnie żadnego opadu i można go usunąć w ściereczce. To prawdziwe spełnienie marzeń każdego, kto boi się używać czegoś, co błyszczące lub błyszczące, ponieważ nie musisz z tym żyć wiecznie.

zdjęcia Nicki Minaj, gdy była mała

Dlaczego wybrałeś te konkretne produkty i co złożyło się na ich stworzenie?

Naprawdę chcieliśmy zacząć od koloru, a nie skóry. Ponieważ kolor jest tak transformacyjny i naprawdę chcieliśmy być pionierem tego, jak wygląda kolor. Glam Attack był niesamowitą innowacją w świecie produktów, ponieważ jest kolorowy. Możesz zastosować go jako róż lub jako rozświetlenie. Możesz również użyć go na ustach, jeśli chcesz uzyskać fajny chromowany wygląd.

jak wykonać wyzwanie mikrofalowe?

Chcieliśmy też dać ludziom cały wygląd. Dlatego stworzyliśmy haus kolekcji. Nie oznacza to, że musimy nosić wszystkie te kolory razem. To tylko sugestia, którą mamy, ponieważ lubimy te kolory razem. Konturówka do ust jest dla nas zabawna. Sposób, w jaki Gaga i ja używamy konturówki do ust, obejmuje całą wargę jako szminkę, ponieważ lubimy precyzję konturówki i lubimy, aby nasza szminka pozostała. Ale nie mogliśmy znaleźć formuły, która ślizga się idealnie gładko, a kiedy zakryjesz całą wargę, nie ciągnie się ani nie czuje się naprawdę sucha i niekomfortowa przez cały dzień.

Jako wizażystka jestem z tego naprawdę dumna, bo wiem, że tego nie ma. Makijaż zawsze idzie w parze z trendami. Był tak matowy przez tak długi czas, że teraz na pierwszy plan wysunął się połysk, a my chcieliśmy stworzyć jak najbardziej komfortowy, nawilżający i piękny połysk.

Gaga chciała też czegoś, w czym mogłaby stworzyć stylizację w 10 minut. A to są narzędzia, które na to pozwalają. Ona sama tworzy smokey eye, bez swojej wizażystki, gdzie po prostu się rzuca Chained Ballerina za minutę. Jej ulubiony jest z Kolekcja Metal Head o nazwie Ride i ma piękny różowy kolor. Więc dużo czasu wypełnia całą wargę konturówką do ust, a potem po prostu rzuca trochę na policzek i rozciera go palcem, ponieważ formuła jest tak kremowa. Lubi robić makijaż bardzo szybko. Teraz może i nie potrzebuje do tego wizażystki.

Masz ulubiony kolor i ulubiony produkt z linii?

Mój kolor jazdy lub kostki to mit z Dom Bogini kolekcja. To po prostu naprawdę wspaniały naturalny kolor. Moim ulubionym połyskiem jest Entranced, pochodzi z Haus of Rose Bitch i pięknie pasuje do każdego koloru. Bez dwóch zdań jedną z najbardziej niesamowitych, innowacyjnych rzeczy jest Glam Attack. Uwielbiam i umieram za Legendę, która jest złotym kolorem w Dom Rockstar , ponieważ jest to najbardziej błyszczące, błyszczące, niesamowite złoto. Nie mogę ci powiedzieć, ilu wizażystów trafiło do mnie tylko na Instagramie, publikując zdjęcia w stylu: „Co to do cholery jest i czy możesz mi to teraz dać?”.

Co było najtrudniejsze w tworzeniu tych produktów; co było najtrudniejsze?

Wszystko to było wyzwaniem. Powiedziałbym, że część rygorystycznych testów była zdecydowanie najtrudniejsza, po prostu upewniając się, że wszystko działa zgodnie z naszymi standardami, upewniając się, że produkty nie marszczą się ani nie wypadają. Zawsze ciężko jest nam znaleźć naprawdę czarną matową wyściółkę i to jest coś, co naprawdę kocha Gaga, szczególnie na scenie. Właściwie dawno temu nauczyła mnie sztuczki, że jeśli nałożysz cień do powiek na płynną konturówkę, jak matowy czarny cień do oczu, to ma większy wymiar i lepiej wygląda na scenie.

Więc zaczynamy najpierw z Matter Than Matte czarna, płynna wyściółka. To filcowa końcówka, więc jest bardzo łatwa w użyciu z super ostrym końcem, dzięki czemu otrzymujesz naprawdę piękne skrzydła Gagi. Nawiązaliśmy również współpracę z Koronka do twarzy . Musiałbym zmieniać makijaż Gagi w szybkich zmianach, jak podczas tej trasy jazzowej, ponieważ chciała tych naprawdę szalonych różnych wkładek do każdej zmiany stroju. A ja siedzę tam, kiedy ona wkłada peruki, próbując zrobić płynną konturówkę na twarzy, po prostu jej nie przecinałem. Zadzwoniłam więc do Phyllis Cohen z Face Lace i zaczęliśmy razem projektować rzeczy, w których łatwo jest nakładać makijaż, który wygląda absolutnie idealnie.

To doskonała uskrzydlona wkładka w dwóch różnych rozmiarach, która działa na wszystkie kształty oczu, którą można przykleić na końcu, a następnie pokolorować linie za pomocą płynnej wkładki. W ten sposób jedna strona nie jest większa i nie chodzisz z asymetrycznymi skrzydłami. Jest idealny, nigdy się nie dowiesz, że to naklejka.

- Nie staramy się, żebyś wyglądał jak wszyscy inni. Chcemy, żebyś był sobą i to jest ważna wiadomość.

Masz rutynę związaną z urodą lub pielęgnacją skóry?

Jeśli chodzi o pielęgnację skóry, jestem dość psychotyczny. To samo z Gagą. W tej chwili jestem dość ciężki z dr Barbarą Sturm. Więc ją wykorzystuję Kwas hialuronowy dla ciemniejszych odcieni skóry, ponieważ nauczyła mnie, że produkty o ciemniejszym odcieniu skóry są w rzeczywistości lepsze, jeśli masz melazmę, którą mam, na plamy starcze. Więc używam tego i serum rozjaśniające . Ze SkinCeuticals używam produktu o nazwie C E kwas ferulowy, co jest niesamowite, jeśli chcesz mieć naprawdę błyszczącą skórę. Dobrze współgra z innymi produktami, ponieważ musisz upewnić się, że robisz przerwę między nakładaniem serum, aby nie spadły. Więc w ciągu dnia, kiedy robię makijaż, naprawdę mi się podoba Youthquake autorstwa Marc Jacobs Beauty ponieważ złuszcza martwe komórki skóry przed jej nawilżeniem. W nocy używam Krem z krwi Barbary Sturm . Jestem naprawdę rozpieszczony, ale uwielbiam to. Lubię też zabiegi na skórę. Lubię też wykonywać zabiegi na częstotliwościach radiowych.

W tym celu idę do gabinetu dr Emer, a potem jest ta kobieta, Joomee Song, która wykonuje tę naprawdę fajną technikę masażu, która pomaga w drenażu limfatycznym i bardzo pomaga, ponieważ mam TMJ. Uwolni moją szczękę, więc moja twarz wygląda prawie 10 funtów na grubszą, ponieważ trzymam tam tak duży nacisk. Jest jak czarodziejka masażu przeciwstarzeniowego. A ona jest tutaj w LA. Jeśli chodzi o makijaż, dla mnie, jestem dość tani w utrzymaniu, ale uwielbiam Marc Jacobs Beauty Velvet Noir Mascara .

Gaga też, to jej ulubiona. Lubię też ich wspólnik korektor . Po prostu używam korektora Wspólnego, ponieważ używam go na całej twarzy jako podkładu zamiast podkładu. Kocham też Surratt , który wykonuje naprawdę piękną robotę mając fajną linię artystyczną i przeważnie mam dość prestiżowy gust, używam dużo Dior, Armani Tom Ford, NARS. Danessa Myricks to marka, o której myślę, że niewiele osób wie. Jest wizażystką. Tak naprawdę nie jest w moim regimentie kosmetycznym, nie używam ich na co dzień dla siebie, ale jej produkty są czymś, czego często używam do makijażu scenicznego.

chrześcijański raper, który brzmi jak eminem

Co sądzisz o obecnym stanie inkluzywności w pięknie?

Myślę, że każda marka powinna mieć głos i powinna być otwarta dla każdego, ale to była dla nas naturalna rozmowa podczas tworzenia tej marki, bo taka jest Gaga. To nie jest jak podążanie za trendem. Nawet jeśli to trend, po prostu uważam, że każda linia makijażu, jeśli coś wyrzucasz, powinna działać dla ludzi, a nie tylko dla jednej osoby.

Kiedy widzisz aktualny stan makijażu, nawet jeśli patrzysz na swój kanał na Instagramie, prawie wszystko wygląda tak samo. U nas to trochę tak, jakby to były twoje zasady, rób to, co chcesz, a to sięga dalej niż inkluzywność. Nie staramy się, abyś wyglądał jak wszyscy inni. Chcemy, żebyś był sobą i to jest ważna wiadomość.

Produkty firmy Haus Laboratories kosztują od 16 do 49 USD i są dostępne kupuj wyłącznie na Amazon.com .

Zdjęcia dzięki uprzejmości Haus Laboratories