Reklamy włączające Aerie są tym, czego potrzebuje moda

2021 | Który

Aerie, marka bielizny American Eagle, zbierała w przeszłości pochwały za pokazywanie nieretuszowanych modelek w swoich reklamach. Marka zaprezentowała swoją najnowszą kampanię body-pozytywną, która już teraz zdobywa podobne uznanie za celebrowanie modeli z różnymi niepełnosprawnościami i chorobami fizycznymi.

W reklamach występują kobiety o każdym typie ciała, w tym modelki Abby Sams, Evelyn Robin Ann i Cat Coule. Kobiety noszą bieliznę Aerie na wózkach inwalidzkich, z workami kolostomijnymi i kulami. Jennifer Foyle, globalna prezes marki Aerie, powiedziała Wtajemniczony że marka jest liderem w promowaniu inkluzywności i pozytywnego nastawienia do ciała od czasu rozpoczęcia kampanii #AerieREAL w 2014 roku. „Nasze najnowsze modele biustonoszy są częścią ciągłego zaangażowania naszej marki w pokazywanie prawdziwych, autentycznych i nietkniętych kobiet, które są w centrum uwagi wszystkiego, co robimy — mówi Foyle.



Powiązane | Jillian Mercado to ikona w trakcie tworzenia



Komunikaty pozytywnego nastawienia do ciała dla kobiet i osób z niepełnosprawnościami są ważne, ponieważ pozwalają na niezbędne formy włączenia w często wciąż ekskluzywną branżę modową. W przypadku Aerie nie robienie zdjęć kobietom, które pojawiają się w ich reklamach, jest dobre dla biznesu: raport 2016 zauważył, że sprzedaż wzrosła o ponad 20% w porównaniu z poprzednimi latami.

Włączenie wszystkich ciał jest potrzebne, ponieważ prawda jest taka: jeden na pięciu Amerykanów zgłasza niepełnosprawność, która jest definiowana albo jako upośledzenie umysłowe, takie jak autyzm, albo fizyczne, takie jak rozszczep kręgosłupa. Projektowanie ubrań dla osób niepełnosprawnych może być wyzwaniem . Jednym wyzwaniem jest sprawność — niepełnosprawne ciała nie zawsze są symetryczne, a innym jest wygoda i funkcjonalność.



Kolejnym znakiem, że moda staje się coraz bardziej adaptacyjna, jest istnienie the Otwarte laboratorium stylu , który powstał w 2015 roku we współpracy z nowojorską Parsons School of Design jako inkubator designu służący osobom niepełnosprawnym. Open Style Lab oferuje szereg modnych ubrań, od płaszczy przeciwdeszczowych, które pasują na wózki inwalidzkie, po ogrzewane kurtki bomber, aby pomieścić tych, którzy mają problemy z regulowaniem temperatury ciała. Niestety są one dostępne tylko na zamówienie.

Przykład Aerie umożliwił większej liczbie masowych marek, takich jak ASOS, podążanie ich śladami w działaniach promocyjnych, gdy uruchomiły kampanię odzieży sportowej prezentującą różne umiejętności, tożsamości płciowe i typy sylwetki. Zaledwie w zeszłym tygodniu sklep internetowy uruchomił kombinezon przyjazny dla wózków inwalidzkich. Dodatkowo w ostatnich latach marki takie jak Tommy Hilfiger i Zapposa wprowadzili na rynek adaptacyjne ramiona swoich ubrań, w tym spodnie z regulowanymi nogawkami, zamki magnetyczne, zapinane na rzepy oraz eleganckie, wygodne buty bez sznurowadeł i zapięć. Zappos pracuje również nad rozszerzeniem swojej modnej oferty, aby obejmowała gamę adaptacyjnego dżinsu i casualowego wyglądu biznesowego.

Dzięki uprzejmości ae.com